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兆恒品牌文化随感
发布日期:2009-4-10 18:03:30
作者:兆恒水电 刘四平
 
         兆恒创业到现在发展已走过16个年头,而兆恒一直默默做事,很少像巨人集团那样大大炒作,也没有像康佳那样在中央电视台或高速公路两旁花巨资铺天盖地打广告,相反,兆恒人只是做了自己该做的事,借用焦点访谈主题词来说就是“用事实说话”。
         一个公司如一个人一样,有其本身的外表和内涵。而兆恒的外表就是他的VI标识,VI是兆恒的名片,只要对标识认可,那么就认可兆恒所做的一切,正如在超市选东西,价钱是一方面,更重要的是要选择一个商品的品牌,这个品牌就是这个企业在市场的通行证,而标识是顾客选择货物的第一出发点。可见,当兆恒要赢得更多的潜在客户,那么对品牌的升级至关重要,品牌效应就是客户对一个企业的品牌的认知度。
         现在公司未来5年经营战略已出台,面对长期规划,兆恒公司经营的业绩逐年提升,目标更鼓舞人心,水利水电上市保证了公司融资的可靠性,这是公司可持续发展的动力。在市场发展中,许多股民投资往往看重的是一个公司的品牌文化,因为了解公司的文化才知道这个品牌在市场发展中的方向。
         深圳的城市名片是世界之窗,因为许多内地人来深圳参观学习,总要抽时间去看看,而兆恒的第一印象留给投资人或合作者是什么呢?作为曾经第一次接触兆恒的我来说,我影响最深的是第一次感受到兆恒学习文化氛围,因为公司专门设置了书架,主要是与公司经营管理相关或自我培训类的书籍。在深圳这个寸土寸金的写字楼里,兆恒舍得挤出空间设置书橱,专门供公司职员闲余时间阅读,我想这在深圳很少见的,然而兆恒就这样做了,并一直坚持鼓励职工学习,从董事长到基层员工,形成了一种不断学习,争创最好的氛围,这就是兆恒特有的文化,只要亲身来到兆恒的人才能感觉到,兆恒是一个学习型企业。任何投资者都愿与学习的人打交道,因为他们知道只有肯学习的人,他们手中的股票不会贬值,只有肯学习才能与进俱进,才能不断根据实际情况做出科学的判断,把握每一次商机。
         如今公司不仅制定了长期规划战略,而且还要用软文化来武装公司,这是兆恒公司向市场品牌战略迈出的又一大步,董事长说要在国家一些主要报刊类利用小条框进行宣传,加强公众对兆恒公司品牌的认知,这也是一种市场品牌推广的有效途径。我想这是董事长的一种独具匠心市场营销方法,因为文化品位的提升是循序渐进的过程,让公众熟悉兆恒,就是等于我们有了更多的支持者,有利于吸引更多的潜在客户,别人对我们的认可,更加坚定我们把公司做大做强的信心。
         作为一个兆恒人,为兆恒的公司每一步发展而激动。当然兆恒是一个集团公司,而一些子公司也是公司文化发展的一部分。
         生活中,有一种感觉就是当我们走到一个县或城市,总有一些建筑物成为当地的标志,并成为当地的一种对外宣传资源。如深圳的地王大厦、上海的东方电视塔等地方是因为它们的高度和地理位置,都是人们津津乐道的话题。于是我曾在这种意识中想过,按照董事长的文化品牌软升级思想,把公司几个电站文化起来。如各县本身有自己的区域经济,如果公司在视觉识别上与当地建筑形成差别,把电站用外墙涂料刷成公司选定的色彩,用公司本身的logo写在比较显明的地方,让更多的人从视觉上知道兆恒,喜欢上兆恒,甚至发展成为当地居民旅游的人文美景,大家在兆恒的文化背景下留影,也可以成为当地文化宣传或招商引资的名片,他们的每一张照片或电视播报都是对兆恒的一次公共宣传。
         软文化包括文化理念,而公司理念要在兆恒的文化宣传手册要进一步提升凝练。现在有很多投资商来公司总部洽谈业务,更多时候是考察总部,假若把国家及各省主要领导人对兆恒公司的视察或社会名人对兆恒的评价的照片选几幅挂在公司走廊,无不是一种对兆恒公司业绩的肯定,这也符合当今名人做广告,也是对文化资源的一种充分利用,是兆恒向外人展示实力一种的文化渗透,是给投资商一种信赖信号。
         文化的内容很多,而品牌是文化的一部分,品牌不仅仅是一个符号,更是代表一个企业在国民心中的地位。其实,每个兆恒人都代表兆恒的品牌,按常理说,“我就是兆恒,我就代表兆恒”,我们兆恒的每一个人都要为兆恒的长远发展而不断努力。公司的品牌,随着经营业绩的提升,增加了更多的文化积淀,这是一个团队凝聚力,更是一种深层的文化。董事长曾给公司中层干部在会上强调争做学习型人才时,讲到公司一个叫阿秋司机的故事,他对工作敬业负责,总是想法设法做好每件事,有许多客户把感谢电话打到公司,要求我们大家要学他这种工作意识,我听后很受启发,我想客户对一个公司的认可不仅仅是从外表logo上,更重要的是从我们的行动上。
        效益来自团结,效益来自不断进取。好的品牌定有好的效益,而公司文化品牌的提升,是根据市场的发展需要和兆恒独有的特色定位的,这是兆恒在市场发展中的又一大手笔。

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